Gdy myślimy o mediach społecznościowych dla biznesu, najczęściej do głowy przychodzi LinkedIn. Ale w Niemczech istnieje platforma, która – choć mniej znana poza krajem – ma duże znaczenie dla lokalnego rynku pracy i networkingu: Xing.
W tym artykule pokażemy, czym jest Xing, dlaczego wciąż warto się nim zainteresować i jak możesz wykorzystać jego potencjał, jeśli planujesz działać na rynku niemieckim.
1. Czym jest Xing?
Xing to niemiecka platforma społecznościowa dla profesjonalistów, bardzo podobna w założeniach do LinkedIna. Powstała w 2003 roku i koncentruje się na krajach niemieckojęzycznych: Niemczech, Austrii i Szwajcarii.
Xing skupia się głównie na:
- networkingu zawodowym,
- publikowaniu ofert pracy,
- organizowaniu wydarzeń branżowych,
- tworzeniu grup tematycznych i forów dyskusyjnych.
2. Dlaczego Xing wciąż ma znaczenie w Niemczech?
Choć LinkedIn zyskuje na popularności, Xing nadal utrzymuje silną pozycję — zwłaszcza wśród starszych profesjonalistów, firm technologicznych, rekruterów i użytkowników przywiązanych do niemieckojęzycznego środowiska.
Oto kilka faktów:
- Ponad 18 milionów użytkowników w krajach DACH (Niemcy, Austria, Szwajcaria).
- Bardzo aktywna baza rekruterów i headhunterów.
- Wysoka jakość kontaktów B2B – szczególnie w sektorach inżynieryjnych, medycznych, logistycznych i konsultingowych.
- Lepsze dopasowanie kulturowe do niemieckiego stylu komunikacji (bardziej formalnego i uporządkowanego niż LinkedIn).
3. Dla kogo Xing będzie szczególnie wartościowy?
- Firm B2B chcących nawiązywać kontakty z niemieckimi kontrahentami.
- Ekspertów i konsultantów budujących markę osobistą.
- Przedsiębiorców szukających lokalnych partnerów, dystrybutorów lub klientów biznesowych.
- Polskich firm poszukujących pracowników w Niemczech lub promujących oferty pracy.
4. Jak skutecznie korzystać z Xing jako polska firma?
🔹 1. Uzupełnij profesjonalnie profil firmowy i osobisty
- Używaj języka niemieckiego.
- Zadbaj o opis firmy, branżę, lokalizację i dane kontaktowe.
- Dodaj logo, grafiki, linki do strony.
🔹 2. Dołącz do grup branżowych
- W Xing funkcjonują tysiące grup tematycznych – od HR po inżynierię przemysłową.
- Udzielaj się, dziel się wiedzą, komentuj – to buduje pozycję eksperta.
🔹 3. Publikuj treści
- Artykuły, wpisy, aktualności firmowe – publikowane bezpośrednio na Xing.
- Dobrze sprawdzają się treści eksperckie, raporty, informacje branżowe.
🔹 4. Nawiązuj relacje z niemieckimi profesjonalistami
- Wysyłaj zaproszenia z krótką wiadomością powitalną po niemiecku.
- Buduj relacje poprzez wiadomości prywatne – ale nienachalnie!
🔹 5. Korzystaj z płatnych funkcji (opcjonalnie)
- Konto Premium daje dostęp do rozbudowanych opcji wyszukiwania, statystyk i lepszego pozycjonowania profilu.
- Możesz promować oferty pracy, firmę lub wydarzenia.
5. Xing czy LinkedIn – co wybrać?
Nie trzeba wybierać jednego zamiast drugiego. Obie platformy się uzupełniają.
| Cecha |
|---|
| Zasięg międzynarodowy | Tak | Głównie Niemcy, Austria, Szwajcaria |
| Język dominujący | Angielski | Niemiecki |
| Popularność w DE | Rośnie | Stabilna, zwłaszcza w B2B |
| Typ komunikacji | Luźniejsza, storytelling | Formalna, merytoryczna |
| Networking B2B | Bardzo dobry | Równie dobry, lokalnie silniejszy |
Jeśli Twoim celem jest budowanie relacji i obecności w niemieckim środowisku zawodowym, Xing może być nawet bardziej skuteczny niż LinkedIn.
Podsumowanie
Dla wielu polskich firm Xing to nadal nieodkryty kanał dotarcia do niemieckich klientów i partnerów biznesowych. Choć nie tak popularny, jak jego amerykański odpowiednik, w kontekście niemieckiego rynku jest to platforma, której nie można lekceważyć.
Pamiętaj: obecność w miejscu, gdzie są Twoi potencjalni klienci i partnerzy, to jeden z kluczy do skutecznego wejścia na rynek. Xing może być właśnie tym miejscem.
